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據(jù)了解，此次調(diào)查收集1739份問卷，其中有效問卷1502份，覆蓋人人網(wǎng)近百所高校。調(diào)查顯示，不打算參與購物的學(xué)生占到了二成，他們的理由比較理性和直接，其中認(rèn)為“雙十一是商家吸引眼球的活動(dòng)，價(jià)格未必優(yōu)惠的”的同學(xué)占比最高，達(dá)到57%；28%表示沒有合適的購買商品；15%表示沒有多余預(yù)算可以用來參與網(wǎng)購。
近六成不趕零點(diǎn)而選預(yù)購
每年的雙十一，零點(diǎn)搶購最為火熱，支付往往出現(xiàn)“井噴”，不少網(wǎng)友因網(wǎng)絡(luò)擁擠，無法及時(shí)完成支付。不過，調(diào)查顯示，近六成的大學(xué)生表示，不會(huì)在零點(diǎn)開始搶購，而是更多地傾向預(yù)購。
據(jù)了解，為了搶客源，不少商家開啟提前促銷模式，推出“預(yù)購”模式搶先機(jī)：網(wǎng)購用戶預(yù)先支付部分貨款以便在活動(dòng)調(diào)價(jià)當(dāng)天拍下商品，這在很大程度上緩沖了消費(fèi)者集中零點(diǎn)搶購的現(xiàn)象。
盡管網(wǎng)購已經(jīng)成為年輕人最主要的購物方式之一，不過，此次調(diào)查顯示，大部分大學(xué)生并不會(huì)盲目參與搶購，沖動(dòng)消費(fèi)。在所有參與調(diào)查的大學(xué)生中，65.22%在雙十一預(yù)算在500元以下，在500~1000元之間的占到26.09%，另有6.52%的用戶暫無明確計(jì)劃。
他們當(dāng)中，大部分大學(xué)生的月生活費(fèi)在2000元以下，其中，在500~1000元之間的超過總數(shù)的一半，達(dá)到55.93%，僅有1.69%的大學(xué)生月生活費(fèi)在2000元以上。對(duì)此，人人網(wǎng)分析，作為在校大學(xué)生，經(jīng)濟(jì)未獨(dú)立也是制約他們消費(fèi)的另一主要原因。
近七成消費(fèi)預(yù)算在500元以下
雙十一期間，選擇哪個(gè)購物平臺(tái)？調(diào)查顯示，超過一半的大學(xué)生會(huì)同時(shí)關(guān)注多家購物網(wǎng)站的促銷活動(dòng)，通過比價(jià)方式買到更加實(shí)惠的商品。有95.65%的大學(xué)生選擇了天貓，其次是京東的41.30%、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的17.39%以及亞馬遜的10.87%。
針對(duì)這一現(xiàn)象，人人網(wǎng)大學(xué)生用戶研究中心負(fù)責(zé)人表示，天貓是雙十一購物節(jié)的首個(gè)發(fā)起者，阿里巴巴早在2012年12月28日便取得了“雙十一”商標(biāo)的專用權(quán)，天貓?jiān)陔p十一購物節(jié)上相對(duì)更具權(quán)威，這也是眾多消費(fèi)者都會(huì)首選天貓的原因。
超九成選天貓，京東緊隨其后
網(wǎng)上購物男生不輸女生
都說愛購物是女生的天性，不過，此次調(diào)查顯示，網(wǎng)購方面，男生并不遜色于女生，在準(zhǔn)備參加雙十一購物的近八成大學(xué)生中，女生占53%，男生占47%，幾乎各占半壁江山。有分析認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，男生對(duì)網(wǎng)購的熱衷度直線上升，緊追女生。
不過，調(diào)查顯示，男生、女生網(wǎng)購的產(chǎn)品種類不太相同，女生更喜歡購買衣帽服飾、化妝品和零食；男生多偏愛購買電子產(chǎn)品及運(yùn)動(dòng)用品。
大四學(xué)生是雙十一網(wǎng)購主力軍，占30%，排名第二的是大一新生，占27%，大二、大三分別占24%和19%。
對(duì)此，人人網(wǎng)大學(xué)生用戶研究中心負(fù)責(zé)人分析，大四學(xué)生之所以花費(fèi)比較多，與他們社會(huì)實(shí)踐久，已經(jīng)有一定的經(jīng)濟(jì)能力有關(guān)。另外，大一學(xué)生排在第二位的理由也比較充分，一方面因?yàn)樾律雽W(xué)沒多久，在一段時(shí)間的適應(yīng)期后紛紛發(fā)現(xiàn)自己實(shí)際需要的東西來陸續(xù)為自己添加所需物品，以便生活便利；另一方面，新生對(duì)自己的生活費(fèi)花銷仍然比較隨性。
在針對(duì)大學(xué)生購買品類的調(diào)查顯示：89%的學(xué)生會(huì)選擇網(wǎng)購衣帽服飾，45%的學(xué)生網(wǎng)購生活百貨，27%的學(xué)生網(wǎng)購數(shù)碼電子，25%的學(xué)生選擇網(wǎng)購化妝品，而書籍和零食等其他物品僅為4%。
對(duì)此，人人網(wǎng)大學(xué)生用戶研究中心負(fù)責(zé)人表示，之所以衣帽服飾會(huì)成為購買度最高的品類，主要是因?yàn)槠浞N類繁多，且折扣較大。在電腦數(shù)碼產(chǎn)品方面，25.58%的大學(xué)生表示會(huì)在此期間購置新的電腦及數(shù)碼設(shè)備，其中，有購買筆記本意向的高居榜首，占78.35%，69.48%表示會(huì)購買手機(jī)，U盤34.84%，數(shù)碼相機(jī)和平板電腦分別為25.3%和17.51%。